醫(yī)院環(huán)境是一種特殊的公共環(huán)境，組成復(fù)雜，科室繁多，走道縱橫，人流物流的合理性，會讓患者在使用中感到非常方便，自然，醫(yī)院標(biāo)識標(biāo)牌，顧名思義具有表達，說明，傳遞，識別和形象傳遞等功能的物體，可通過文字，圖像，小型構(gòu)筑物等給人們的生活提供便利，幫助人們與空間建立更加豐富，深層的關(guān)系，標(biāo)識的本質(zhì)在于它的功用性，雖然具有觀賞價值，但標(biāo)識主要不是為了供人觀賞，而是為了實用，具有不可替代的獨特功能。

　　標(biāo)識突出的特點是易于識別，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標(biāo)識的主要功能，顯著是標(biāo)識又一重要特點，除隱形標(biāo)識外，絕大多數(shù)標(biāo)識的設(shè)置就是要引起人們注意，因此色彩強烈醒目，圖形簡練清晰，醫(yī)院標(biāo)識是從功能的角度為患者設(shè)計的，但是在設(shè)計醫(yī)院標(biāo)識的時候，大家都在不斷地提高診療服務(wù)水平和自然環(huán)境，應(yīng)該意識到它的多樣性，關(guān)注為了受眾的心理需求，創(chuàng)造一系列方便，快捷，個性化的醫(yī)院標(biāo)識。

　　標(biāo)識的本質(zhì)是用一個視覺符號代替品牌，便于傳達，而且使對應(yīng)的品牌與其他品牌區(qū)別開，順著這條思路，我們就了解了標(biāo)識規(guī)劃實在的含義是為了下降品牌的回想本錢，辨認(rèn)本錢和傳達本錢。

　　那正確的做法是怎樣的呢。

　　一，拋棄圖形，做標(biāo)字。

　　較直接的做法便是把品牌稱謂或許簡稱規(guī)劃成標(biāo)識，即不要圖形，只做字體規(guī)劃，品牌名即標(biāo)識，標(biāo)識即品牌名，一目了然，把顧客的回想使命削減到只需一個，這個趨勢已經(jīng)越來越明顯了，許多國外大牌便是這么做的，例如迪奧，聯(lián)邦快遞，雨果，索尼等，當(dāng)然，也有許多國內(nèi)品牌也初步這么做了，比方騰訊，搜狐等。

　　關(guān)于不知名的品牌假定只展示圖形，根柢沒人知道它是誰，雖然可以把圖形與文字一起展示出來，但由于圖形搶占了大部分的展示空間，文字好像成了圖形的注解，所以品牌名得不到應(yīng)有的曝光，傳達作用必大打折扣，而字體類標(biāo)識就不存在這一問題。

　　到這兒或許有人會問，既然以圖形為主的標(biāo)識規(guī)劃辦法有這么大的壞處，那為什么有許多大品牌都在運用，而且我們的確都能記住它們呀。

　　沒錯，這樣的品牌或企業(yè)的確許多，例如耐克，阿迪達斯，百事，聯(lián)合利華，華為，中國移動等等。

　　它們有什么特別之處嗎。

　　答案是：它們都有幾十年以上的前史，都有數(shù)額巨大的品牌推廣費用，都有一石激起千層浪的影響力，由于具有這幾個優(yōu)勢，這種規(guī)劃辦法所存在的壞處才沒能在它們身上表現(xiàn)出來，它們可以頑固的把更多精力放在加強標(biāo)識的一起性，美麗性，簡練性和延展性上，而關(guān)于推廣費用少，沒有影響力的小企業(yè)和小品牌就沒那么走運了。