廣告創意作品的核心訴求概念是策略的指導性。這是指在廣告創意過程中,始終圍繞一個明確的傳播概念進行紛紛倒地。

　　思維的能力。廣告創意不是純主觀的藝術創作不能隨心所欲、信馬由韁,它必須在廣告策略的指導下,在事先確定好的主題概念的規范下進行創造性的思維活動,并通過創意的物化形式—廣告作品。

　　將廣告信息準確地傳達給目標受眾。這一特征也是廣告藝術家在進行藝術創作之前,往往只是根據自身對生活、事物的觀察,通過藝術作創意與藝術創作之間最大的區別。

　　廣告宣傳設計表達創作者個人的主觀愿望、情緒或感受,有比較明確的隨意性和主觀性。廣告創意則必須在廣告策略的指導和規范下進行思維和表現,通過廣告作品表達的主要是客觀事物(廣告產品)的本質特征或者目標消費者的主觀感受、情緒和愿望,而非創意者個人比如,百事可樂的廣告創意就是在其整體廣告策略的規范下進行的。由于始終有一的主觀情緒。

　　廣告宣傳設計明確的創作主題,百事可樂的廣告創意作品雖然在表現形式上有所不同,但是眾多的廣告創意作品都圍繞一個核心的主題概念,即百事可樂的品牌核心概念:精彩無限、活力無限。俗話說,萬變不離其宗,對廣告創意來說,這個宗就是廣告策略。

　　(3)訴求的藝術性。廣告創意的目的之一就是將一個產品的有關訊息以藝術的方式予以表現。因此,向目標受眾進行藝術訴求從而將產品的訊息準確有效地傳播出去,是廣告作品的創意不同于文學藝術作品的創作就在于告作品的訴求性。兩者都具備廣告創意相當重要的一個特征。

　　廣告宣傳標識設計的藝術性。廣告創意所追求的目標是要千方百計地主動讓目標受眾接受某種觀點、概念或產品的訊息并對之產生興趣和記憶;文學藝術作品所追求的目標只是被動地讓讀者或受眾對作品中所表現的內容產生感情上的共鳴,至于有多少讀者(受眾)能夠接受文學藝術作品創作者的觀點,并不是作者所追求的目標。

　　廣告作品的創意也不同于新聞報道的創作,雖然兩者的真實性和所承載的媒體是大同小異的,但兩者的最大區別又恰恰表現在藝術性這點上。新聞報道的創作絕不允許有所謂的藝術性表現,而廣告作品則要借助于各種各樣的藝術表現形式使廣告訊息達到理想的效果。