品牌大策劃設(shè)計一一我要半壁江山
我國彩電業(yè)已走向成熟,國產(chǎn)品牌控制著彩電市場80%以上的份額。但是一些國際名牌看好中國這個極具潛力的龐大的市場,以合資形式紛紛搶登中國大陸。由于外國知名品牌彩電技術(shù)先進(jìn),一些國有一般品牌很愿意與之合作,與國產(chǎn)品牌彩電爭奪市場。日本松下與山東電視機(jī)廠合資生產(chǎn)“松下”彩電,替代了“泰山”牌;荷蘭菲利浦與蘇州孔雀電視機(jī)廠合資辦廠,把原來的“孔雀”牌換成了“菲利浦”彩電;韓國三星與天津通廣彩電生產(chǎn)企業(yè)合資生產(chǎn)“三星”彩電;“北京”彩電在大陸消失了;日本索尼與上海的金星、飛躍、凱歌合資,“索尼”彩電出現(xiàn)于中國大陸。這些國有品牌標(biāo)識設(shè)計有廣泛的群眾基礎(chǔ),知名度比較高,合資之后,外國產(chǎn)家利用這信手拈來的優(yōu)勢,勢必很快打開國內(nèi)彩電市場,勢必威脅我國國有彩電品牌的安全。
我國的彩電銷量躍居世界第一,國有著名品牌標(biāo)志有“長虹”、“康佳”、“熊貓”、“TCL”等,“長虹”成為我國彩電業(yè)的霸主。雖然中國彩電業(yè)大軍實力雄厚,但創(chuàng)業(yè)艱難,守業(yè)更難,合資熱的浪潮席卷大地,甚至有人推測,未來幾年中,外國彩電品將占據(jù)國內(nèi)市場的“半壁江山”,中國彩電業(yè)前進(jìn)的道路是曲折的。
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