標(biāo)志設(shè)計(jì)的性質(zhì)

       1、標(biāo)志是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。由于標(biāo)志的擁有者憑借著標(biāo)志能夠不斷的獲取利益,所以我們說(shuō),標(biāo)志具有價(jià)值。這種價(jià)值我們是摸不著,看不到的,在企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表上難以體現(xiàn)出來(lái),但是卻直接為企業(yè)創(chuàng)造著大量的超額利益。康柏計(jì)算機(jī)公司有形資產(chǎn)只有61.66億美元,而其標(biāo)志價(jià)值卻達(dá)68.95億美元;柯達(dá)有形資產(chǎn)達(dá)149.68億美元,標(biāo)志價(jià)達(dá)115.94億美元;可口可樂(lè)有形資產(chǎn)只有138.73億美元,而標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)價(jià)值卻高達(dá)434.27億美元。所以可口可樂(lè)總經(jīng)理伍德拉夫夸:即使整個(gè)可口可樂(lè)公司在一夜之間化為灰燼,僅憑可口可樂(lè)這塊標(biāo)志設(shè)計(jì)就能在很短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)原樣。

      2.標(biāo)志具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性及不確定性。因?yàn)槭袌?chǎng)是不斷變化的,消費(fèi)者的需求也在不斷的提高,標(biāo)志的潛在價(jià)值可能很大,也可能很小,有時(shí)由于企業(yè)的標(biāo)志質(zhì)量出現(xiàn)意外,有時(shí)由于企業(yè)的資產(chǎn)狀況運(yùn)作不佳,有時(shí)產(chǎn)品售后服務(wù)不過(guò)關(guān),企業(yè)的標(biāo)志都可能在市場(chǎng)中迅速地貶值,這給標(biāo)志的維護(hù)帶來(lái)了艱巨的任務(wù)。企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)作中,面臨著“標(biāo)志貶值”的風(fēng)險(xiǎn)以及標(biāo)志提供的經(jīng)濟(jì)效益的不確定性,這種不確定性與風(fēng)險(xiǎn)性是標(biāo)志資產(chǎn)評(píng)估復(fù)雜性的原因之一

      3.標(biāo)志是無(wú)形的,不具有獨(dú)立的實(shí)體,不占有空間,它通過(guò)一系列物質(zhì)載體來(lái)表現(xiàn)自己。直接的載體主要是美術(shù)圖型、文字;間接載體主要是市場(chǎng)占有率、知名度、美譽(yù)度、產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的價(jià)格等。沒(méi)有物質(zhì)載體,標(biāo)志就無(wú)法表現(xiàn)出來(lái)。

       4.標(biāo)志或商標(biāo)在一般情況下,為一個(gè)企業(yè)所獨(dú)有,具有明顯的排它專(zhuān)有性。標(biāo)志或商標(biāo)代表了一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)中的形象,是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的一個(gè)通行證,在某種程度上,是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝對(duì)手的法寶,因此說(shuō)標(biāo)志設(shè)計(jì)具有明顯的排它獨(dú)占性。企業(yè)往往通過(guò)自身保密和企業(yè)保護(hù)法來(lái)維護(hù)標(biāo)志,通過(guò)在國(guó)家有關(guān)部門(mén)登記注冊(cè),申請(qǐng)專(zhuān)利等形式保護(hù)自己的標(biāo)志權(quán)益。由于標(biāo)志的長(zhǎng)期良好的信譽(yù),取得了消費(fèi)者的認(rèn)可,形成了標(biāo)志忠誠(chéng)度,消費(fèi)者會(huì)認(rèn)牌購(gòu)貨,這無(wú)形之中也說(shuō)明了標(biāo)志具有專(zhuān)有性質(zhì)。

      5.標(biāo)志是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的工具。當(dāng)代跨國(guó)經(jīng)營(yíng)已從產(chǎn)品輸出走到了標(biāo)志輸出的時(shí)代,在產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)等因素趨于一致的情況下,關(guān)鍵是看誰(shuí)的標(biāo)志過(guò)硬。標(biāo)志長(zhǎng)勝不衰的企業(yè),就能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利位置,吸引老主顧,開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)者,樹(shù)立標(biāo)志的形象,提高市場(chǎng)占有率,增加企業(yè)的利潤(rùn)。