產(chǎn)品線(xiàn)及其設(shè)計(jì)的概念要求
產(chǎn)品線(xiàn)及其組合的概念,所謂產(chǎn)品概念,是指企業(yè)從市場(chǎng)的基本需求開(kāi)始,一直將產(chǎn)品延伸到能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)更多需求的具體產(chǎn)品或服務(wù)上。菲利普·科勒和凱文·萊恩·凱勒將產(chǎn)品界定為以下六個(gè)層級(jí)(這里以人壽保險(xiǎn)為例)
(1)用戶(hù)需求。必須體現(xiàn)企業(yè)為用戶(hù)所提供產(chǎn)品門(mén)類(lèi)的核心需求,如安全。
(2)產(chǎn)品大類(lèi)。企業(yè)必須能夠提供并滿(mǎn)足用戶(hù)某一核心需求的所有產(chǎn)品種類(lèi),如儲(chǔ)蓄和收入。
(3)產(chǎn)品種類(lèi)。在企業(yè)為用戶(hù)所提供的產(chǎn)品類(lèi)中,根據(jù)用戶(hù)不同的需求將產(chǎn)品大類(lèi)劃分為具有不同功能的幾組,如金融證券或財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)等。
(4)產(chǎn)品線(xiàn)。在同一產(chǎn)品種類(lèi)中具有密切關(guān)聯(lián)性的一組產(chǎn)品,它們以相類(lèi)似的方式產(chǎn)生作用或出售給相同的用戶(hù)群,或通同類(lèi)型的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)出售,或在一定的幅度內(nèi)做產(chǎn)品價(jià)格上的變動(dòng),如人壽保險(xiǎn)。
(5)產(chǎn)品類(lèi)型。指在同一產(chǎn)品線(xiàn)中分屬若干可能的產(chǎn)品形式中的一組產(chǎn)品項(xiàng)目,如有期限人壽保險(xiǎn)。
(6)項(xiàng)目設(shè)計(jì)。一個(gè)品牌VI設(shè)計(jì)或產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)明確的單位,以根據(jù)尺寸、價(jià)格、外形或其他屬性加以區(qū)分,如可更新的有期限人壽保險(xiǎn)。
人和時(shí)代設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)公司
品牌百科
Brand Encyclopedia
標(biāo)識(shí)導(dǎo)視資料百科
Signage Information Encyclopedia
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