娃哈哈集團在品牌設計延伸路上的發展對策
1.拓展企業品牌設計內涵
企業品牌內涵包含豐富的內容,而這種豐富的內涵不是企業在創建品牌之初就能夠完全具備的,需要企業在進行產品的生產和銷售中通過廣告宣傳、營銷策略等手段不斷地加以豐富,不斷賦予其新內容,從產品和市場兩個方面拓展其內涵。娃哈哈集團應當在深度上強化兒童市場延伸產品的知名度同時通過對成人市場延伸產品的快速推廣和有效的營銷手段不斷賦予原有品牌新內容,使娃哈哈核心品牌的整體內涵不斷擴大,這樣才能在更大程度上滿足其品牌延伸對品牌內涵豐富的需求和消費者多樣性的選擇。
2.強化成人飲料市場的品牌價值觀
電視廣告宣傳中要強化“青春、活力”的牌價值觀,娃哈哈純凈水廣告宣傳的成功經驗值得企業繼續推廣,明星陣容和令難忘的廣告詞等都能強烈地吸引消費者的眼球。在產品包裝上還應注重特色,要做到人無我有,人有我精,人弱我強。娃哈哈集團要在打造核心品牌的前提下,在包裝上推陳出新。同時,娃哈哈品牌在成人市場要達到這樣一個目標,即成人在選擇娃哈哈成人飲品時能夠感覺到這是娃哈哈的產品,是一個值得信賴的品牌。
3.為娃哈哈童裝支招
在宣傳理念方面,以文化為紐帶,把在兒童飲料市場“童趣”的VI設計價值觀延伸到童裝市場,使娃哈哈品牌設計能夠順利過渡。廣告中,加大宣傳力度,使卡通形象所彰顯的文化內涵設計深入人心。還可以運用其他一些品牌文化營銷策略,比如,出版卡通讀物、漫畫,設計動畫片和卡通形象的玩具,把它們作為正式賣品或者童裝的附贈品。娃哈哈童裝的標志顯得極為混亂,缺乏統一感。如何改造現有商標設計或推出一個與童裝“健康、舒適、漂亮”相得益彰的商標是娃哈哈集團迫切要解決的問題。還有更重要的一點是,娃哈哈品牌設計要以企業文化為紐帶,增強品牌設計與著裝之間的關聯性,使這種過渡自然,沒有突兀感。
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