品牌營銷戰略是指企業為了提高自身在市場上的競爭能力,在對企業內外部環境進行全面分析的基礎上、著眼于關于品牌塑造和設計的總體發展規劃。

       品牌營銷戰略與企業的經營發展戰略、市場營銷戰略等相比,有其獨有的特征,這些特征主要包括以下五個方面。

1.全局性

       品牌營銷戰略是企業為了創造、培育、擴大品牌形象和提高品牌資產價值而采取的各項具體計劃與行動方案的路線圖。品牌營銷戰略所要解決的不是局部或者個別問題而是全局性問題。因此,企業在制定品牌營銷戰略的過程中,應該站在較高的層面,從宏觀的角度出發,對企業所處的市場環境、目標費者的消費心理與消費行為、競爭對手的傳播策略等各方面的因素及其關系加以綜合量,以確保品牌營銷戰略在具體的實施中能夠起到指導、協調和提高效率的作用。

2.長期性

       品牌營銷戰略是一個針對品牌未來長遠發展的規,它所著眼的是中長期的銷售結果,即品牌營銷戰略至少是在三年或五年以上的間范圍內對品牌的市場發展所做的規劃方案。品牌營銷戰略并不計較短期品牌經營的果,主要是謀劃品牌的長期發展計劃,因此更具有相對的穩定性。

3.導向性

       品牌營銷戰略是站在全局高度上關于企業品牌長期發展的宏觀總體規劃,決定了其對各種具體措施和活動計劃具有指導性作用。在規劃實施期內,所有的具體活動均須與品牌營銷戰略的總體要求保持一致,如有偏差應及時調整。

4.系統性

       品牌標識設計的內容包括品牌定位、品牌理念、品牌識別、品牌推廣、品牌傳播、品牌延伸、品牌維護、品牌管理等一系列涉及品牌發展的眾多環節,這些環節與過程都是相互聯系、相互影響的,這就使得品牌營銷戰實際上所面對和規劃的是創建品牌的復雜的系統工程。

5.創新性

       制定品牌營銷戰略是一個創新過程。企業之間由所擁有的資源不同,所處的市場環境以及所面對的競爭對手各不相同,就必須有對性地制定各自的品牌發展戰略,如此才能起到出奇制勝的作用。品牌營銷戰略是現代企業經營發展整體戰略的核心內容,它的價值在于努力塑造出更具個性的、有別于競對手的品牌形象。如果一個企業采取簡單模仿競爭對手的營銷策略,那么其在激烈的市場競爭中就會始終處于被動地位,也就不可能在市場競爭中取得成功。因此,企業的品牌營銷戰略還需要具有相當的創新性,才能夠在品牌的建設和發展中始終把握場發展的主動權,并在市場競爭中脫穎而出。